技術賦能:5G時代與媒體融合​

在2020年5G大規(guī)模商用后，視頻將是媒介之王，大部分互聯(lián)網公司也都會進行視頻化轉型。5G時代的視頻和4G時代的視頻其核心區(qū)別在于，隨著AR技術的發(fā)展、模擬主播的研發(fā)、AI的進一步強化，視頻中會增加更多的虛擬化內容，這種增加不是粗暴的結合，而是細膩無縫的整合，這種整合將實現超視頻化。

5G時代與媒體融合

1、利用新技術提升傳播效能

工信部發(fā)布消息稱，5G商用牌照將于近期發(fā)放，這意味著，5G時代即將真正到來。5G來臨之后，視頻的價值，怎么高估都不過分。習慣了視頻消費，再想吸收文本信息總會讓人感到疲勞。視頻無關學歷、年齡、語種、城鄉(xiāng)，進入門檻很低。

在2020年5G大規(guī)模商用后，視頻將是媒介之王，大部分互聯(lián)網公司也都會進行視頻化轉型。5G時代的視頻和4G時代的視頻其核心區(qū)別在于，隨著AR技術的發(fā)展、模擬主播的研發(fā)、AI的進一步強化，視頻中會增加更多的虛擬化內容，這種增加不是粗暴的結合，而是細膩無縫的整合，這種整合將實現超視頻化。

媒體的希望在于充分利用政策優(yōu)勢、價值觀優(yōu)勢、內容優(yōu)勢，穿透技術壁壘，實現更好的傳播效能，達成更佳的社會影響力和價值回歸。(本部分內容來自清華大學新聞學院教授、博導沈陽系，清華大學學生王小宇、趙一瑋)

輕量化的VR/AR+體感互動即將成為現實。可以像佩戴藍牙耳機一樣體驗VR，再也不需要拖拽著數據線和沉重的主機，而是直接通過5G暢享超高清近眼顯示、感知交互和沉浸式的新聞體驗。

在5G商用牌照剛剛下發(fā)之際，傳媒人也應該即刻響應起來，以敏銳的嗅覺抓住產業(yè)機遇，從運營商、行業(yè)生態(tài)、業(yè)務場景等多方面入手，盡可能地將5G與媒體融合的實現結合起來，應用起來。(以上內容來自微信公眾號“網絡傳播雜志”，2019年6月21日)

2、重新定義新聞生產和傳播

未來的媒體一定要從信息總匯變成一個數據總匯。只要當媒體能夠把自己放在一個平臺的位置，能夠具有匯集數據的能力，采集大數據的能力，它才可能繼續(xù)保持他在整個社會運行中的中樞地位。

未來的媒體一定要具備這樣的一個大數據的采集能力，這就要高度關注5G時代什么樣的機構能通過各種機器來采集這樣的大數據。視頻將成為主要的信息格式。視頻是表現形式非常豐富的媒體手段、媒體格式，因為直觀，包含的數據量巨大。(以上內容來自微信公眾號“傳媒一線Report”，2019年6月5日)

當5G技術賦予越來越多的東西以媒體屬性之后，萬物互聯(lián)語境下的所有節(jié)點便都成了媒體，甚至包括汽車、冰箱、手表、桌面、墻壁、玻璃……5G時代將重新定義媒體，重新定義終端，重新定義屏幕，重新定義內容，重新定義廣告，重新塑造新聞，重新塑造視頻，重新塑造社交，重新塑造娛樂，重新塑造電商。

5G時代人類將進入一個把移動互聯(lián)、智能感應、大數據、機器學習等技術整合起來的萬物皆媒時代，它將突破傳統(tǒng)帶寬和時延的限制，接入更多的終端屏幕，從而使得視頻(無論是二維的影像還是更高維度的虛擬現實)這一內容形態(tài)呈現出大爆發(fā)、大繁榮的景觀。(以上內容來自劉慶振，北京信息科技大學計算傳播研究所主任)

媒體融合與受眾偏好：新媒體須關注“新青年”需求

研究發(fā)現，2019年，中國新聞資訊網民用戶，每天人均瀏覽新聞資訊時長為59.9分鐘;短視頻資訊成為中國網民第二喜歡的資訊形式，僅次于圖文資訊;過半用戶對資訊短視頻可接受的時長閾值為3分鐘，相較秀場短視頻，用戶對資訊短視頻時長的接受上限更高;手機是用戶獲取資訊內容的絕對主力設備，電視在用戶獲取資訊的渠道中的影響力超過電腦，成為手機外的第二大渠道。

男性相比女性更偏好嚴肅論證式新聞報告，年輕人相比成年人更偏向輕松娛樂式報告，對嚴肅式新聞關注最高的，是40歲以上高學歷男性，對娛樂式新聞關注最高的，是20歲以下低學歷女性;新聞資訊類用戶對國力提升的感知度和中國制造的信任度很高，七成用戶更愿意相信國貨和中國品牌;用戶對大事件的關心程度較高，88%的用戶對建國70周年相關的資訊和活動表示關注。(以上內容來自“企鵝智庫”)

今年，德勤進行了第十三次數字媒體趨勢調查，報告指出用戶正通過越來越多的訂閱渠道滿足自己的娛樂體驗，獲取自己喜歡的內容。付費電視、流媒體視頻、音樂和游戲這幾個領域是用戶最常關注的領域。

43%的美國家庭現在都訂閱了付費電視和流媒體視頻服務。對于新聞、體育和其他類電視節(jié)目，大多數用戶仍然選擇傳統(tǒng)的付費電視渠道，盡管直播電視流媒體服務越來越受歡迎。

除了觀看大量視頻外，用戶還會花時間聽音樂和玩視頻游戲。音樂流媒體服務的滲透率上升至41%，比去年增長58%。年輕用戶甚至將音樂置于“不可缺少”的類別之中：接近60%的Z世代(14-21歲)和千禧一代(22-35歲)用戶訂閱了音樂流媒體服務。(以上內容來自微信公眾號“騰訊媒體研究院”編譯，2019年5月8日)

“00”后群體對傳統(tǒng)媒介依賴減少，通過移動端和社交媒體渠道完成媒體消費。“00”后追求個性化與獨立化，休閑娛樂、社交相關需求增加，在不斷更新的消費需求下，未來媒體消費將處于上升期?？措娪?、聽音樂、玩游戲是00后最喜愛的三大娛樂活動。

00后則對非數字媒介(看書，看雜志等)興趣缺乏;對00后來說，網絡社交基本替代了面對面交流的需求。擅用數字媒介的企業(yè)應抓住00后獨特的媒體娛樂消費需求，迎合他們作為“數字原住民”的特殊成長環(huán)境，深刻地解讀他們的消費心理、喜好特點，然后借助數字媒介去引導消費，把握新生代消費市場的脈搏。(以上內容來自微信公眾號“全媒派”，2019年5月17日)

媒體融合與記者職場提升

1、數字化時代帶來記者身份重塑

數字技術的發(fā)展給當代新聞業(yè)帶來的變化體現在新聞的生產、流通、接受等多個層面。其中，技術環(huán)境的變化加諸作為“人”的新聞從業(yè)者的影響，始終是我們進行數字新聞生產理論建構工作的一個重要環(huán)節(jié)。

簡而言之，數字化浪潮不但使新聞從業(yè)者、新聞源和新聞受眾等傳統(tǒng)行業(yè)概念的邊界都變得模糊不清，令新聞生產過程逐漸由單向傳導轉變?yōu)?ldquo;平等的對話”，而且還通過對新的新聞敘事類型和新聞呈現方式的培育，不斷對從業(yè)者提出新的知識或技能要求，從而使得“我是誰”這個問題在新聞從業(yè)者群體中，擁有了前所未有的緊迫性和尖銳性。

數字技術的存在則持續(xù)在新聞從業(yè)者群體中制造壓力和焦慮，這也表明新聞業(yè)的數字化轉型的確是該行業(yè)前所未有之大變局，而情感機制的弱化也預示著新聞從業(yè)者的職業(yè)身份認同將必然形成新的理想型價值體系，新聞專業(yè)主義的內涵也將被改寫。(以上內容來自《編輯之友》，2019年第4期;常江《身份重塑：數字時代的新聞從業(yè)者職業(yè)認同》;文章鏈接見“附錄”)

2、傳統(tǒng)媒體記者向“全媒體”記者轉型

不能否認媒體僅重視文字等傳統(tǒng)技能的時代已經結束，其對從業(yè)者多媒體技能，包括全媒體采編(Multimedia)、操作編輯部多種軟硬件設備(Technical Skill)、設計(Design)、大數據分析(Big Data)、網絡開發(fā)(Web Development)、社交媒體運營(Social Media Publishing)及受眾分析(Audience Analytics)等的要求也愈發(fā)廣泛及詳盡。

其中值得一提的是，85.20%的招聘廣告中都對記者的全媒體采編能力做出了詳細的要求，表現在招聘廣告中的短語包括“在多個媒體平臺上講述新聞故事的能力”或“跨媒體平臺工作的能力”。

圖為：招聘廣告中提及的新聞職業(yè)技能的百分比

而隨著傳媒業(yè)向大數據以及算法時代的演進，媒體人用數據說話、分析、解讀數據的能力也逐漸成為媒體招聘的重要參考指標。不僅如此，媒體應聘者的人際溝通交往技能，即記者在工作中與主管、同事以及其他工作人員溝通的能力也變得重要。

同時，從業(yè)者的適應能力也在招聘廣告中被反復提及，包括長時間工作的能力(Working Long Hours)、對新聞專業(yè)操守的遵守(Ethics)、對多種語言的熟練程度(Multilingual Proficiency)。

印刷媒體更看重應聘者的大數據分析(Big Data)(28.68%)及網絡開發(fā)(Web Development)(13.95%)的技能。這在一定程度上可能是由于急劇下降的報紙雜志發(fā)行量及廣告量所致，紙媒急需掌握這類技能的人才以推動其采用大數據及其他策略增長網絡閱讀量、訂閱量。

為了吸引更多用戶及閱讀量，網媒記者編輯策劃、文案寫作、用戶體驗設計的能力也就變得尤為重要。