冷凇:廣電媒體如何創(chuàng)作高流量短視頻？

電視收看不便，受手機(jī)流量干擾，不代表廣播電視內(nèi)容質(zhì)量下滑。廣播電視主要遇到的困境是：不可移動(dòng)帶來(lái)的傳播無(wú)效、綜合性?xún)?nèi)容過(guò)多帶來(lái)的選擇焦慮。未來(lái)的傳媒行業(yè)，傳播重于制作，傳播倒逼制作。

短視頻橫空出世對(duì)廣電的影響

初心在哪兒?短視頻是傳媒的起源!1895年12月盧米埃爾在法國(guó)咖啡館里播放的世界上第一批電影視頻有1分50秒的《工廠大門(mén)》、觀眾嚇得四散奔逃的《火車(chē)進(jìn)站》。世界上第一部情節(jié)短視頻，也是第一部喜劇短視頻《水澆園丁》。

長(zhǎng)綜藝創(chuàng)作難以滿(mǎn)足即時(shí)性收看，所以創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)遇到的問(wèn)題是產(chǎn)品規(guī)格問(wèn)題，不僅是形態(tài)創(chuàng)新問(wèn)題。電視開(kāi)機(jī)率低，觸達(dá)不到C端觀眾，電視遇到的問(wèn)題是傳播問(wèn)題，而不是品質(zhì)問(wèn)題。

而市場(chǎng)遇到的是匹配問(wèn)題，而不僅是投放問(wèn)題，客戶(hù)與用戶(hù)匹配，不僅依靠冠名特約。解決廣電現(xiàn)存問(wèn)題的核心在于如何高速生產(chǎn)、高效傳播、高質(zhì)匹配。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視制作機(jī)構(gòu)的定位是什么?民間短視頻的征集者、培訓(xùn)者、審核者;政府部門(mén)、行業(yè)的宣傳組織者、服務(wù)者、防控者;企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣者、護(hù)航者、監(jiān)督者;總書(shū)記思想與中央精神的落地者、執(zhí)行者、解讀者。

短視頻時(shí)代記者、編輯角色崗位變化：觀察員——現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)、偵查員——真相追蹤、實(shí)驗(yàn)員——社會(huì)測(cè)試、調(diào)研員——分析反思，腳下有泥，心中有光。

構(gòu)建基于5G技術(shù)與豎屏化拍攝的“民間拍客”

媒介融合時(shí)代的宣傳戰(zhàn)線對(duì)策建議：構(gòu)建基于5G技術(shù)與豎屏化拍攝的“民間拍客”，每位電視臺(tái)記者做該市1平方公里轄區(qū)的“百夫長(zhǎng)”。專(zhuān)業(yè)廣播電視報(bào)業(yè)人，統(tǒng)領(lǐng)拍客群體，組織選題、短視頻征集、內(nèi)容審核、獎(jiǎng)勵(lì)付費(fèi)……短視頻既是內(nèi)容、又是傳播;既是電視、又是廣播。

讓拍客眼線遍布每平方公里土地，1000名價(jià)值觀正向的民間拍客輪值培訓(xùn)后上崗，首年日生產(chǎn)不低于50條本土短視頻，包括10條5000+，5條1萬(wàn)+，1條十萬(wàn)+。

視頻新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)要素有哪些?外地民生新聞本土化解讀，調(diào)查性、揭秘性的風(fēng)格語(yǔ)態(tài)，服務(wù)性、建設(shè)性延伸。提倡生活服務(wù)是落點(diǎn)，提倡觀眾有知識(shí)性及常識(shí)性的獲得感。

每個(gè)欄目都是“短視頻發(fā)動(dòng)機(jī)”

短視頻從2018年開(kāi)始已經(jīng)在發(fā)生激烈分化，越來(lái)越大的頭部集團(tuán)和越來(lái)越小的個(gè)體機(jī)構(gòu)流量和營(yíng)收都是如此，每個(gè)欄目都是“短視頻發(fā)動(dòng)機(jī)”。

具體到內(nèi)容產(chǎn)品，就是有趣和有用兩個(gè)路徑。而人們最終的財(cái)富就是時(shí)間，有趣是殺無(wú)聊時(shí)間，有用是幫你省時(shí)間。所有的內(nèi)容產(chǎn)品，甚至所有的產(chǎn)品，最終都是解決人類(lèi)的“焦慮”，區(qū)別是忘記焦慮還是解決焦慮。

短視頻傳播經(jīng)歷了大屏拆條和小屏原創(chuàng)過(guò)程。電視線性直播態(tài)播出的節(jié)目，可轉(zhuǎn)化為“瞬間爆點(diǎn)”短視頻，例如現(xiàn)象級(jí)刷屏案例：一個(gè)億小目標(biāo)、《人民的名義》中的達(dá)康書(shū)記、洪荒之力等等。

廣播+電視端、視頻網(wǎng)站、微信微博、短視頻四者啥關(guān)系?

媒介融合時(shí)代的三大關(guān)鍵詞：人格化、場(chǎng)景化、垂直化(圈層類(lèi)節(jié)目)。

廣播+電視端、視頻網(wǎng)站、微信微博、短視頻融媒體時(shí)代四者到底是何關(guān)系?電視屏是視頻的“超級(jí)宣推”+“創(chuàng)作工廠”;視頻網(wǎng)站是視頻的“內(nèi)容書(shū)架”+“前沿探索”;微信微博是電視+網(wǎng)站的“輿論戰(zhàn)場(chǎng)”;短視頻拆條是“精準(zhǔn)到達(dá)”。如果短視頻是子彈，則廣播+電視既是火藥，又是霰彈槍。

個(gè)人時(shí)間被嚴(yán)重分割、私人生活與公共領(lǐng)域的界限模糊、廣播電視的專(zhuān)業(yè)性與業(yè)余性混淆，是短視頻在120年后崛起的基礎(chǔ)。UPGC與PUGC融合滿(mǎn)足了人們窺視的欲望，瞬間收看，短暫停留，迅速遺忘。

UGC短視頻蓬勃發(fā)展中遭遇的問(wèn)題是：1、淺表性閱讀與深刻性思考之間的矛盾。2、生命在無(wú)限次的上劃中消失殆盡。3、思維與審美在獵奇一笑中退化。4、審核成本無(wú)限度提升，價(jià)值安全命懸一線。5、一地雞毛，品質(zhì)堪憂(yōu)，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是創(chuàng)意化小作坊和標(biāo)準(zhǔn)化大作坊兩條路：標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品本身的品控(招聘、培訓(xùn)、制作，以及高質(zhì)量的平均分);工業(yè)化是產(chǎn)品本身的體量，大規(guī)模滿(mǎn)足需求。

未來(lái)長(zhǎng)視頻的評(píng)估將以短視頻作為考卷，公交中有人看、朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)、社會(huì)中有人議論這才是影響力!