國外視聽新媒體發(fā)展兩大特點四大趨勢

變化是視聽新媒體行業(yè)永遠的關鍵詞。2019年，“視頻當?shù)馈⒁纛l逆襲”是全球視聽新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特點。隨著全球網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)流量之王，各類媒體特別是社交媒體、電商等紛紛與視頻加快融合；新興市場特別是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，全球視聽新媒體的格局不斷發(fā)生變化。

隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例越來越高，國外視聽新媒體行業(yè)發(fā)展體現(xiàn)以下特點。

特點一：在線視頻呈現(xiàn)移動化、短視頻化、社交化、游戲化發(fā)展

移動終端成為在線視聽消費主要渠道。2019年底5G用戶總數(shù)達到1300萬。預計到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。2019年移動數(shù)據(jù)流量中63%來自視頻消費。一方面具有視頻功能的智能設備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應用程序增加了嵌入式視頻；另一方面移動用戶觀看的視頻越來越多，按用戶數(shù)和觀看時間的視頻點播流媒體服務增幅較快。

短視頻發(fā)展迅猛，成為戰(zhàn)略發(fā)展重點。短視頻與社交、信息獲取、娛樂休閑、碎片化閱讀、垂直業(yè)務等不斷融合，形成新興的網(wǎng)絡綜合體。美國各主要互聯(lián)網(wǎng)平臺積極布局短視頻，市場競爭激烈。Facebook、Instagram等多個平臺都推出短視頻服務。Netflix、Hulu等傳統(tǒng)流媒體平臺也不斷涉足短視頻業(yè)務。Netflix于2019年4月上線每集12~17分鐘的短劇。Hulu也將短片作為其原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)先選擇。

社交媒體與短視頻、視頻直播、商務等各類應用快速融合，社交視頻特別是社交短視頻是最吸引人的內(nèi)容形式之一。美國主要社交網(wǎng)站都發(fā)布了社交視頻應用。2019年，擁有6.15億用戶的YouTube每天播放10億小時的視頻；Facebook用戶每天觀看視頻數(shù)量約為80億個；Instagram上有65%的廣告是視頻廣告，平臺72%的用戶在觀看視頻廣告后購買了相關產(chǎn)品；Twitter有82%的用戶主要在應用程序上觀看視頻內(nèi)容；Snapchat用戶每天觀看100億個視頻，平均每個用戶每天花費時間約為25分鐘。

在線視頻與體育運動、網(wǎng)絡游戲融合，電子競技直播快速發(fā)展。在英國，約有120萬電子競技受眾，巴西32%的互聯(lián)網(wǎng)用戶（約3000萬人）是電子競技的活躍粉絲。亞馬遜游戲直播平臺Twitch的視頻流播放時長由2016年的48.7億小時增加到2019年年底的100億小時。游戲視頻的增長同時也體現(xiàn)在流量上，截至2019年9月，網(wǎng)頁視頻流占全球互聯(lián)網(wǎng)視頻流量的16.4%。各大互聯(lián)網(wǎng)運營主體都推出了電競直播平臺，YouTube Gaming不僅提供直播視頻，用戶還可以觀看比賽錄像，微軟的Mixer以無延遲直播為特點，F(xiàn)acebook Gaming則主打電競社交。

特點二：在線音頻形態(tài)豐富，成為視聽媒體新增長點

在線音頻消費不斷增加。用戶屏幕使用時長見頂，搭載了人工智能的音頻終端，例如智能音箱、智能耳機等設備日益普及，促進在線音頻迅速發(fā)展。在線音頻的形態(tài)更加豐富，除了在線廣播、衛(wèi)星廣播、在線音樂之外，有聲書、播客、智能語音搜索等應用越來越廣泛。調(diào)查表明，60%的美國人聽過在線音頻，平均每周收聽時間超過16小時；英國在線音頻用戶數(shù)量持續(xù)增長，2019年10月達到2960萬。在其他歐洲國家，人們收聽廣播的方式也逐步轉(zhuǎn)向在線方式，如瑞典12~79歲群體9.8%收聽在線廣播。2020年全球有聲書市場收入將增長25%，達到35億美元；全球播客市場收入將增長30%，達到11億美元。

智能語音相關終端銷量不斷增加。谷歌Home、亞馬遜Echo和蘋果HomePod等智能音箱的全球銷量從2018年的1.14億臺增長到2019年的2.08億臺，增幅為82.4%。截至2019年年底，41%的美國家庭擁有智能音箱，平均每個家庭擁有2.6個智能音箱。智能語音指令的使用頻率提高，54%的用戶使用過智能搜索、智能購物等語音指令，其中24%的人每天都使用智能語音指令。有50%的用戶開始進行商務類互動，例如將產(chǎn)品添加到購物車或者查看零售商店營業(yè)時間等。

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術不斷擴大在音視頻領域的應用，互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)升級，視聽新媒體新興服務模式、業(yè)務形態(tài)層出不窮，移動視聽消費仍然呈高速增長態(tài)勢，全球視聽新媒體市場格局不斷發(fā)生變化，呈四大發(fā)展趨勢。

趨勢一：網(wǎng)絡視聽行業(yè)競合態(tài)勢加劇

視聽服務與各類服務融合力度進一步加大。社交媒體、在線搜索、電子商務、零售、體育、音樂等業(yè)態(tài)紛紛借力視聽服務，拓展視聽消費新業(yè)務。2019年在線用戶在有視頻的網(wǎng)站上花費的時間同比增加了88%，預計2022年互聯(lián)網(wǎng)視頻將占互聯(lián)網(wǎng)流量的82%。

社交媒體視頻消費不斷增長，超過了其他媒體平臺。數(shù)據(jù)顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶中60%使用過Facebook觀看視頻。推特含視頻推文的用戶參與度是其他類型推文的10倍。亞馬遜也推出了視頻直播銷售。搜索服務方面，語音指令和圖片搜索漸成趨勢。體育、游戲與視頻緊密結(jié)合的電子競技產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，預計2020年，全球電子競技收入將達到11億美元，同比增長15.7％。

融合的加劇帶來與視頻相關行業(yè)的激烈競爭，流媒體、短視頻、直播行業(yè)競爭愈加白熱化。在美國，Netflix、Disney+、HBO Max、Apple TV+都加入了在線流媒體競爭。數(shù)據(jù)顯示，在線視頻持續(xù)播出兩分鐘后，60%的用戶會停止觀看，視頻在最初10秒吸引用戶注意力至關重要。隨著技術對視頻的推動，垂直視頻、沉浸式視頻將會給用戶帶來新的體驗，成為新一輪競爭的主要陣地。直播在2020年仍然會獲得長足發(fā)展，直播流的評論量是非直播評論的10倍以上。同時，與娛樂和教育相關的視頻也是市場關注的重點。

趨勢二：多項技術落地驅(qū)動視聽服務業(yè)務升級

技術生態(tài)體系進一步成熟，大量技術落地應用。一些“指日可待”的服務和產(chǎn)品2020年將進入市場。單一技術不再是一個個的孤島，而是變得越來越緊密，技術間相互依存、相互影響，技術應用的價值不斷增值。在這些技術的交互作用下，未來移動視頻的相關應用將更智能、更高速、更有價值、更個性化、更互動化、更有預測性且更加真實。例如，消費視聽內(nèi)容的聯(lián)網(wǎng)終端會不斷增加，到2020年物聯(lián)網(wǎng)設備數(shù)量將達到146億。加載人工智能芯片的智能手表、消費級無人機、電子閱讀器、3D打印機、AR/VR眼鏡和智能音箱等將大量進入市場，與5G、區(qū)塊鏈等技術交互作用，進一步與視聽生態(tài)結(jié)合，帶來視聽新媒體服務的升級。

AI算法在優(yōu)化用戶視聽消費體驗中越來越受關注。隨著聯(lián)網(wǎng)終端的不斷增加，物聯(lián)網(wǎng)設備產(chǎn)生了巨大的數(shù)據(jù)量，機器學習處理器進入終端設備，經(jīng)過人工智能分析數(shù)據(jù)篩選過濾，再將有價值的內(nèi)容傳輸和存儲到云端，降低云端存儲成本和帶寬壓力。對視聽用戶來說，能夠通過優(yōu)化算法提供個性化最優(yōu)體驗的平臺成為首選。

沉浸式視聽體驗和應用將更受關注。隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術不斷應用于視聽服務，沉浸式視聽服務將成為下一個可能的增長點。2019年Facebook推出社交虛擬現(xiàn)實應用Horizon，用戶在共同建構的虛擬世界中玩游戲和探索“世界”。增強現(xiàn)實技術也普遍用于各大社交媒體平臺，如Snapchat和Instagram等平臺引入增強現(xiàn)實濾鏡，優(yōu)化用戶在社交媒體上共享的視覺內(nèi)容。2019年全球沉浸式視聽內(nèi)容每個月的流量約為38EB，預計2022年沉浸式應用的使用量將比2019年增長12倍。

趨勢三：移動視聽服務的市場規(guī)模和經(jīng)濟價值將不斷增長

移動流量持續(xù)增長，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越電視等其他媒體廣告收入。2019年到2025年，移動數(shù)據(jù)流量年均增長率將達到27%，增長的主要動力是視頻消費流量，同期移動視頻流量年均增長率將達到30%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費在2019年已超過電視廣告花費，成為體量最大的廣告門類。2020年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將占媒體廣告收入的34%，電視媒體份額將跌至28%。

智能手機帶動的移動商務獲得高速增長。智能手機最吸引廣告商的是在商業(yè)上的無縫銜接能力，用戶可以通過智能手機輕松完成查找、查看、購買等一系列動作，使用手機預存的信用卡、地址信息與生物識別信息相結(jié)合，順暢地完成支付。增強現(xiàn)實技術甚至支持用戶在收到商品之前完成實時試用。智能手機也可以加載其他廣告形式，例如應用程序安裝廣告，預計這類廣告2020年市場價值將達到600億美元。

趨勢四：視聽新媒體格局在交流互鑒中逐漸變化

全球視聽新媒體格局持續(xù)發(fā)生變化，中國視聽新媒體領域的創(chuàng)新正在悄然改變世界。抖音國際版（Tik Tok）闖入Facebook、YouTube等巨頭主導的國際媒體領域，經(jīng)過三年的發(fā)展Tik Tok應用在全球下載量超20億，引起了美國主要視頻網(wǎng)站對短視頻的關注，推動了美國短視頻行業(yè)的發(fā)展。